家电频道原创每年的双十一和双十二，都是非常火爆的购物季。无论是传统的线下卖场，还是新兴的电商，都会开始大规模的促销活动，对于消费者来说，也无疑是比较好的购物机会。在经历了双十一之后，刚刚过去不久的双十二，电视销量如何呢？是否也像双十一一样，很多产品的价格出现了上涨，并非低价促销呢？最近，奥维云网（AVC）公布了一组双十二期间电视大数据，从这些大数据中，我们可以了解到双十二电视市场发生的一些变化。话不多说，本期家电大数据第26期，我们就来一起关注一下双十二线上电视市场的大数据。

双十二销量不及双十一 同比增长势头明显

和双十一一样，在双十二期间，线上电商中双十二活动也是热闹非凡，各种降价促销、买赠抽奖等等活动也是数不胜数。首先，我们来关注一下双十二电视的销量情况。根据大数据线上，2015年双十二期间，电视销量较双十一相比，还处于低点。

• 双十二线上电商电视销售数据揭秘

从数据上来看，双十二期间，线上电视销量为53万台，相比去年同期增长232%，在销售额方面，为14亿元，同比增长229%。而双十一期间，线上电视销量为139万台，同比增长129%，在销售额方面，达到了37亿元，同比增长为109%。

• 双十二期间电视销量同比增长率明显

从上面这组数据中，不难看出，和久负盛名的双十一促销季相比，新兴的双十二促销季显得比较低调。从电视销量数字来看，双十二期间的53万台，仅相当于双十一期间销量的38%，也就是不到四成的数量。不过，虽然这组数据并不突出，却存在着一个非常引人关注的细节，那就是高达232%的增长率。这也就意味着，双十二期间，电视销量增长率值得关注，如果能保持稳定增长，相信双十二线上电视的销量有望超过双十一。

互联网电视成霸主 专业电商渠道为王

专业电商影响力增大

对于线上市场来说，通常情况下，用户可以选择的购买渠道比较多。这其中，既包括专业电商，比如大家非常熟悉的京东商城、易迅等等，也包括垂直电商比如苏宁易购、国美在线等等。除此之外，还有电视厂商自营电商等渠道。下面，我们就来看看在双十二期间，用户选择电商平台的分布。

• 专业电商优势明显

根据大数据显示，在2015年双十二期间，用户购买渠道最高的为专业电商平台，占比达到了45%，位居第二位的则是全淘，占比为24%，第三名则是自营电商，占比为20%。位居末位的则是垂直电商，占比为11%。

从上面的这组数据中，可以看出，在线上购买电视渠道方面，用户首选还是以京东商城等为代表的专业电商平台，占比达到了四成五。分析其原因，除了促销活动较多，价格实惠之外，和用户的信赖度，比如送货保障、售后服务保障等等也是密不可分的。另外，从自营电商来看，销售占比也达到了两成。相比其他渠道，厂商的自营电商平台其实更具有价格优势，因此，促销活动的力度也是比较吸引用户的。

互联网电视销售占据半壁江山

近些年来，以小米、乐视等为代表的互联网电视品牌风起云涌，让市场格局发生了很大改变。接下来，我们就来看看在2015年双十二期间，包括互联网电视品牌、国内传统电视品牌、日系、韩系等品牌的占比情况。

• 互联网电视已经成为双十二市场的主力军，占据了半壁江山

根据大数据显示，互联网电视品牌，销量占比为53%。国内传统品牌，销售占比为42%。日系品牌销售占比为2%，韩系品牌销售占比为3%。从这里我们不难发现，互联网电视品牌，以绝对优势成为新的霸主，53%的销量已经占据了双十二的半壁江山。国内传统品牌，则保持了四成多的市场份额。相对来说，日系和韩系品牌，销量占比的优势并不明显。

55吋电视最好卖 优惠度败北双十一

大屏电视受宠 55英寸电视销量最好

现在随着大家生活水平的不断提高，对电视的尺寸也提出了新的要求。在几年前，购买一台40英寸电视就可以称之为大屏。时过境迁，现在如果不是至少50英寸以上的电视，才能被称为大屏电视。那么，各尺寸段电视销量又是如何呢？下面我们就来关注这组大数据。

• 55英寸电视摘得双十二桂冠

根据大数据显示，2015年双十二期间，线上销售的电视中，销量占比分别如下，32英寸电视占比为11%，39英寸与40英寸电视占比为13.7%，42英寸与43英寸电视占比为19.3%，46英寸与48英寸电视占比为4.6%，47英寸和49英寸电视，占比为4%。50英寸电视，占比为17.2%，55英寸电视，占比为23.3%，58英寸电视，占比为2.1%。60英寸电视，占比为2.6%，65英寸电视，占比为1.2%。总体上看来，最受用户欢迎的，当属55英寸电视，占比最高达到了23.3%。

促销力度不大 双十二优惠幅度不及双十一

那么，究竟双十二期间，电视价格相比双十一是更低价还是差距相差无几呢？我们还是让大数据说话。根据大数据统计显示，和双十一期间的价格相比，总体上看来，平均下来仅有39%的机型售价低于双十一。

双十二低价售低价机型占比

具体来说，32英寸电视中，38%的机型售价低于双十一。40英寸电视中低价机型占24%，42英寸低价机型占54%，43英寸低价机型占30%，48英寸低价机型占23%，49英寸低价机型占43%，50英寸低价机型占40%，55英寸低价机型占43%，58英寸低价机型占60%，60英寸低价机型占42%，65英寸低价机型占40%。从这组数据中可以看出，58英寸电视在双十二期间，超过双十一的降幅最多。不过总的来说，双十二电视价格优惠幅度依然不如双十一力度大。

观点：未来双十二市场前景可期

2015年双十二期间，电视销量虽然不及双十一，但是在增速方面，却高达232%，如果继续保持这样高增速，相信几年后就可以达到双十一期间的销量，有望和双十一相提并论。另外，就目前来说，互联网电视品牌异军突起，成为不少用户的购机首选，在价格战的背后，也更注重用户的使用体验，比如丰富的视频节目，APP齐全的应用商店，以及语音控制，体感游戏等多种功能，都为大家带来了智能电视的新体验。值得关注的是，根据大数据显示，2015年双十二期间，智能电视、4K超高清和55英寸这三大关键字，渗透率也在不断增长。不过在价格方面，双十二期间购机，显然不如双十一期间价格更实惠。

责任编辑： 仇晓静