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6100小时:政策利好与媒介发展释放纪录片播量
2016年01月07日   来源: 金台网  作者: 张颖

2015年年底,我国纪录片播出总量达到61000小时,相比于2014年播出总量的55275小时,增长约10%。其中,中央电视台播出总量为18300小时,比2014年增加10.6%。省级卫视播出18700小时,比2014年增加19.6%。省级纪录片专业播出频道播出总量为24000小时,比2014年增加4.8%。2015年我国纪录片播出总量之所以实现大幅度增长,原因一方面是国家政策利好,促使纪录片排播空间上升;另一方面是纪录片的电视和网络播出平台建设,为纪录片播出打通更多渠道,特别是纪录片IP开发作品的跨媒介播出,多部纪录电影走入大银幕,扩展了新的传播平台和盈利可能。2016年1月7日,《舌尖上的中国》这一热门IP改编成的电影《舌尖上的新年》上映,正引发新的热门话题。

电视播出平台是纪录片政策红利释放集中区

电视平台主要包括中央电视台九套、省级卫视、省级专业化纪录片频道三大渠道。2014年至2015年期间,针对上星频道的广电政策接踵而至,改变着我国电视播出的内容与编排策略。

2014年,国家新闻出版广电总局下发的政策,要求增加每年500万元的扶持基金以促进我国纪录片发展,还要求所有34个上星综合频道,平均每天必须播出30分钟以上的国产纪录片。这一政策出台之后,多家上星频道把纪录片播出时间安排在22点之后的晚间时段,尤其是2:00之后的午夜时段,纪录片播出的时间量虽然增加了,但仍然不是视听内容传播的重点。

  • 纪录片开始从次黄金时段进入黄金时段播出

一直以来,电视剧是省级卫视电视频道播出时间较多的内容,工作日黄金时段基本是电视剧的天下。在一剧四星的时代,热门大剧霸占电视频道的状况非常普遍,一轮播出在四家强势频道,二轮又到了其他频道,我国电视频道播出不同剧集和其他门类节目的空间被挤压。2014年至2015年,“一剧两星”和920节目带为纪录片提供更多播出机会,纪录片开始从次黄金时段进入黄金时段播出。2014年一剧两星政策的正式实施,一方面向播出市场释放了更多的电视剧,另一方面优质的纪录片也获得了在黄金时段播出的机会。2015年,我国纪录片逐渐立足卫视次黄金时段(22:00—02:00),并与电视剧形成竞争之势。省级卫视黄金时段纪录片的播出量猛增131.5%,北京市场的纪录片次黄金时段月平均收视为0.22,广州市场的纪录片黄金时段收视率也追赶电视剧。

2015年以来晚间黄金档电视剧“三集”改“两集”后,形成了920节目带,这一播出时段也给予纪录片更多的播出时间。在9:20至10:00这40分钟的晚间黄金时间段里,多家省级卫视选择播出民生新闻栏目、纪录片栏目、文化综艺栏目。由于纪录片大多是30分钟一集,因此比较适合在这一时间段播出,其中辽宁卫视较早尝试在920节目带播出纪录片,播出的《绝密往事》是国内首档采用真人演绎的纪录片类栏目。920节目带并非一档栏目支撑,纪录片与其他栏目交替播出的状况也确实存在。

  • 四家纪录片上星频道促进专业化纪录片生产

省级上星频道除了卫视,还有省纪录片上星频道,这种专业化播出平台也是纪录片播出的主要平台。2015年6月26日湖南金鹰纪实频道经国家广电总局批准正式上星播出,是继湖南卫视、湖南金鹰卡通卫视之后湖南广播电视台的第三个卫星频道。在此之前,作为中国第一家纪录片专业频道,上海纪实频道则成立于2002年1月1日,2014年5月22日得到国家新闻出版广电总局的正式批准,并于同年6月16日上星播出;北京纪实频道于2011年7月1日开播,2014年6月8日开始上星播出,成为地方电视台纪录片频道中首家上星播出的专业频道。至此,我国已经形成四大纪录片专业上星频道,即中央电视台9套、北京BTV纪实频道、上海电视台纪实频道、湖南金鹰纪实频道。

  • 电视纪录片正经历从跨媒体传播走向跨平台开发

电视媒介是纪录片播出的主要平台,更多的相应国家政策引导,促进纪录片的生产和发展,而在传播效力方面,网络媒介表现出越来越强大的影响力。2015年12月,中国网络视频大会发布了《我国视听产业发展报告》,报告指出网络已成为视听内容传播第一媒体。近年来,网络纪录片专区的建设和日臻完善促使我国纪录片从电视媒介向网络传播媒介逐步延伸,电视机构、制作公司生产的纪录片成为网络视频内容的一大填充剂。从我国视听产业化发展的大趋势来说,优质纪录片的制作与开发变得越来越重要。电视纪录片不只是向网络实现了输出,也在寻求纪录电影开发,实现院线上映,搅热大众文化市场。真人秀纪录片《爸爸去哪儿》和崔健演唱会纪录片《红旗下的蛋》陆续上映,标志着娱乐纪录片率先走入大银幕,丰富了纪录电影的类型。近期,《舌尖上的新年》这类传统人文美食题材类纪录电影的上映,引发业界诸多揣测和观望,“舌尖”在“大片厮杀”的贺岁档具有一定的差异化和识别度,必将引发大众对美食传统文化的再度关注。乘着中国电影市场快速奔跑的马车,“舌尖”能否延续电视播出媒介观看的热度,让我们拭目以待。

网络纪录片的发展激活纪录片产业新常态

2015年底我国全网纪录片视频点击量达到49.4亿,占全网视频点击量的1.02%。纪录片视频点击量前三的网站分别是凤凰网1490.9百万次、腾讯视频1490.1百万次、爱奇艺893.7百万次。

网络专区承载的纪录片内容主要来自电视纪录片生产机构,除了最新的纪录片播出,还有年代久远的纪录片和大量的外国纪录片,网络不仅是播出平台,更通过云端设备实现长期存储和随时播出。在网络播出的纪录片作品中,《国家地理》占网络点击率第一,大投入大制作的纪录片如《舌尖上的中国》系列、《鸟瞰中国》及《河西走廊》占据网络影响力前列。纪录片网络渠道的播放不仅是电视纪录片的内容转移,随着网络自制内容的日渐强大,纯网络纪录片将走向生产之路。

  • 网络纪录片“自产、自制、自播”成为常态

2014年是我国视频网站自制元年,网络影视作品进入网站自制阶段,视频网站依托强大的资本投入,聚揽IP资源。与此同时,纪录片IP虽然没有影视IP火爆,但《舌尖上的中国》实现版权输出和变现让国产纪录片看到了前景。对于视频网站的内容建设来说,纪录片是网络视听内容不可或缺的一部分。中央电视台作为我国纪录片生产和播出的国家级广电机构,拥有优秀的制作团队和高品质的纪录片作品,具备中央电视台9套和央视网的播出平台。省级广电机构制作的少量的纪录片作品一般放在广电自办网站播出,或者输出给商业视频网站。视频网站能够承载海量的视频内容,但其集纳的国内优质纪录片作品却非常有限,引进和自制都是视频网站在占领入口之后不断壮大内容平台的策略。

腾讯视频与美国国家地理频道合作,购买《国家地理》纪录片,爱奇艺也逐渐投入自制纪录片。爱奇艺旗下的自媒体品牌栏目“吴晓波频道”在财经作家吴晓波的发起之下制作了纪录片《我的诗篇》,由爱奇艺出品。《我的诗篇》是一部以诗歌为主题,聚焦工人的生存境遇与精神世界的纪录电影,该片荣获第18届上海国际电影节金爵奖最佳纪录片奖。纪录片的网络渠道不同于电视频道,网络打破了电视线性传播的特点,实现自由获取。独播也是纪录片网络传播较为明显的特点,2015年获得多项赞誉的《鸟瞰中国》就是在腾讯视频独播。

  • 网络纪录片的新媒体营销方式不断探索

作为视听内容门类的纪录片,在视听产业迅猛发展的大背景下,也逐步渗透产品概念,首先是打造用户需要的产品,网络纪录片较短的视频制作正是适应网民用户体验的需要,此外,真人秀纪录片、演唱会纪录片等纪录片产品的出现也在促进纪录片产品种类的多元化。纪录片的宣传推广从最早的海报、电视台的宣传片播出到活动策划,再到今天的话题营销,新媒体渠道发挥着不可估量的作用。以视频网站移动客户端、凤凰新闻客户端、微信社交客户端为代表的移动应用,给纪录片话题营销提供几何级宣发阵地。H5页面制作将为纪录片这种注重声画传播品质的作品提供良好的观赏体验,手机微视频的形式也比较适合宣传片这种较短的视频作品传播。在综艺节目占据视听内容半壁江山的大环境之下,节目形态的纪录片或者非节目形态的纪录片仍需要把握优质的作品生产,不断占领新的传播阵地,将产品附加新的商业变现模式,才能适应纪录片产业未来的发展需要。

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