你是“国粉”吗?国货发光, 让世界爱上中国造
2020年05月11日   来源: 人民日报评论  作者: 郭潮

今天,“中国品牌日”迎来了4岁生日,只是庆生方式与往年有别。

“京益求精”“家喻沪晓”“好品山东”“江河流苏”……出于疫情常态化防控考虑,各地开展丰富多彩的线上办展,各家品牌斗艳争辉。与此同时,人民日报等媒体也纷纷来助力,从发布中国企业社会责任领先指数,到各大品牌进行“国货发光”海报接龙,再到品牌之间举办诸如“千万老铁选伊利”等国味、国风、国技、国潮挑战赛,“中国品牌日”首次以“云上”打开方式,带给公众一次精彩纷呈、别具一格的品牌体验。

也许是战疫的刻骨铭心,手机屏幕上一颗颗红心接力冒出,背后传达的不只是对中国制造的品质点赞,更是对中国品牌的责任致敬。众所周知,防控新冠肺炎疫情斗争有两条战线,一条是疫情防控第一线,另一条就是科研和物资生产。两条战线相互配合、并肩作战,才有疫情防控阻击战取得重大战略成果。特殊时期,中国企业没有退缩,没有旁观,而是勇挑责任,在物资保障战线与疫情竞速,用实际行动诠释品牌价值,合奏回报社会的交响。

比如,众多企业纷纷慷慨捐赠,像伊利累计捐款2.8亿元,同时支持钟南山、李兰娟、程京三家中国院士团队,助力健康领域的科技发展;一些石化、汽车、空调企业迅速转产口罩、防护服,最大限度保障供应,充当战疫物资保障者;火神山医院、雷神山医院能够分别以10天的惊人速度拔地而起,离不开施工央企与相关民企的接续奋战;民航、铁路、快递等企业迅速反应,将战疫物资快速送至一线,担当战疫物资的护送者;多家互联网科技公司利用大数据、云计算、人工智能等技术搭建起科技防护网……可以说,国有危难,企业驰援,以内蕴的家国情怀、外显的品牌担当,与政府、社会共同书写了疫情防控阻击战的众志成城。

有人说,正是这耀眼的责任,刷新着品牌的形象,升华着创新的灵魂,点亮着发光的国货,砥砺着制造强国的梦想。近年来,在习近平总书记“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的号召下,中国企业摆脱粗放型增长依赖,提高自主创新能力,主动变制造为创造、变贴牌为创牌,走出一条“凤凰涅槃”的品牌之路。如今世界500强的企业榜单上,2019年中国上榜企业数量已经超过美国。不得不说,有什么样的梦想追求,就有什么样的企业责任;有什么样的品牌担当,就有什么样的品质品位。

读懂中国品牌的崛起转变,就不难理解为何“以国为潮”会成为当下的消费新趋势,何以买国货、用国货、晒国货会成为年轻人的新时尚。从高冷如火箭卫星到威猛如摩天造楼机,从新潮如5G应用到人气如“网红”文创……各种奇思妙想、高新技术、工匠底蕴,令国货不再与“土气”“廉价”相连,让越来越多的人成为“国粉”。国货兴“潮”的背后,莫不折射出发展理念的更迭、聚焦市场的创新、根植文化的自信。这也说明,以核心技术、文化浸润赋予产品生命,以品质信誉、责任担当推动品牌升级,才能更好适应国人对更高品质生活的要求,实现中国品牌向着全球价值链中高端迈进。

品牌不仅关乎企业发展,更是一个国家的名片,对提升国家形象和文化软实力至关重要。在这个特殊标记的日子里,期待更多中国企业用新理念改变传统行业,用新技术提高品质效率,用新模式开拓增长空间,相信未来“国潮”里必将写满品牌强国的故事。

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