“兔墩墩”来啦！12月28日，“北京2022冰墩墩兔年特别版系列”正式发布。“冰墩墩兔年特别版”系列授权产品分为徽章、毛绒玩具，钥匙扣、创意摆件四大品类，即日起在王府井工美大厦一层上市销售。

北京2022年冬奥会的大幕圆满落下，冰墩墩以其憨厚可爱的形象和丰富的文化内涵，成为中国文化走向世界的一张闪耀名片，迅速征服了不同文化、国界、年龄的人群，呈现“一墩难求”的盛况。

随着北京冬奥会结束，冰墩墩、奥运会徽记、旗帜、口号等在北京冬奥会申办、筹建以及举办过程中形成的知识产权将在今年12月31日后成为国际奥委会名下的奥林匹克历史知识产权。在北京冬奥会一周年临近之际，经过中国奥委会与国际奥委会的反复沟通与协商，此次以北京冬奥会历史知识产权为主的合作方案出炉，“冰墩墩”再一次回归大众视野，以兔年特别版的形式亮相，这也是奥林匹克历史知识产权在中国辖区内的再利用。

“兔墩墩”的设计师、中央美术学院设计学院副院长林存真介绍了“兔墩墩”的诞生记。林存真说，北京冬奥会举办时恰逢中国最重要的传统节日春节，而十二生肖是春节文化中重要的主题，在全球都有着广泛的认同度与影响力。北京冬奥会期间，正值中国“虎年”，所以提炼传统“虎”形象要素，生成了“虎墩墩”吉祥物玩偶。明年是中国“兔年”，所以在产品创作上期望继续延续“十二生肖”概念并与北京当地文化相结合，衍生出全新的奥运授权产品。“冰墩墩兔年特别版”系列新品既是庆祝北京2022年冬奥会一周年，同时是对即将到来的兔年寄予新春的祝福。

记者了解到，此次系列新品是以北京传统民俗中的经典兔子形象“兔爷”为创意点，形成具有民族特色的“兔墩墩”。林存真介绍，兔爷是深受大众喜爱的形象和传统民间玩具，是兔年当仁不让的吉祥形象代表，逢年过节期间“送兔爷”“请兔爷”寓意平安健康，万事顺遂。因此，设计上将具有兔爷鲜明特征的服饰和兔耳朵等与冰墩墩结合形成“兔墩墩”，体现了中国传统吉祥文化幸福安康的美好祝愿。

“兔墩墩”盲盒的设计上还有一个小巧思，那就是附赠的贴纸。贴纸上有“大展宏兔”“励精兔治”“兔飞猛进”等吉祥话，消费者可以DIY，用富有趣味的贴纸装饰“兔墩墩”。

在网络上走红的“奥运收藏达人”张文全也来到了销售现场，早早地等着正式发售。“这是我的虎墩墩和太空航天版的冰墩墩，特喜欢。这次新出的兔墩墩也一定要买。”张文全笑着说，自己家里就像一所“奥运博物馆”，收藏了5000多件与奥运相关的纪念品。

王府井工美大厦工作人员介绍，“兔墩墩”产品首日上市，毛绒和徽章最受关注。“兔墩墩”毛绒玩具每只168元，“兔墩墩”毛绒钥匙扣每只88元，“兔墩墩”盲盒摆件每只99元，吉祥如意徽章每枚48元，“兔墩墩”立体钥匙扣每个68元。元旦后，产品还会陆续到货，持续销售。

责任编辑： 邱瑟