79.8%：网络已经成为视频用户第一接触媒体

特约作者 张颖

2015年12月2日，第三届中国网络视听大会在成都举行，会上正式发布了《2015年中国网络视听发展研究报告》。《报告》指出，我国网络视频用户规模在2015年继续保持增长势头，其中79.8%的视频用户几乎每天都上网，网络已经成为视频用户第一接触媒体。

视频网站的春天真的来临了？

视频网站无疑是此次网络视听大会的主角。我国视频网站经历了大浪淘沙般的“炼狱”过程，早期快播、酷6、 PPS等第一批视频网站如雨后春笋般的涌现，野蛮生长背后是版权纠纷、利益纠葛、法律制裁，最后导致盗版与黄色内容猖獗的快播、酷6网，拍死在了沙滩上。优酷土豆的成立标志着视频网站并购、联合时代的到来，PPS并入爱奇艺旗下、小米入股爱奇艺、阿里入股优酷土豆，这些互联网企业的资本合作关系，促进了互联网视听产业的扩大化。

资本，是视频网站早期发展阶段最重要的基础，“烧钱”已经成为视频网站惹人诟病的字眼。版权剧、版权综艺一直是视频网站最重要的内容成本支出，2014年被称为视频网站的“自制元年”，视频网站已经开始大规模的购买剧本、网络小说、漫画等IP资源，招揽团队拍摄综艺节目和影视剧，把版权的所有权和开发使用权牢牢掌握在自己手中。在运营上，视频网站采用独播策略和全集上线的播出方式，一方面增强平台的吸引力，另一方面满足网络视频用户的收看需求。今年上线的《盗墓笔记》《暗黑者2》《屌丝男士4》继续引领网络吸流量大战。

然而，视频网站的盈利模式一直处于探索阶段，一直以来“烧钱”模式下视频网站的亏损状态没有得到扭转。视频网站严重依赖广告收入，除了冠名广告、贴片广告，植入广告也是视频网站积极采用的方式。随着网络传播影响力的进一步扩大，互联网广告吸引了越来越多的企业主，视频网站逐步迈向扭亏为赢。但是，盈利模式单一仍然是视频网站想要克服的问题。在我国网络内容“免费”传统已经形成的背景下，付费模式对视频网站来说是挑战，更是机遇。

最近两年，视频网站逐步探索付费方式，会员制、VIP会员制、限时付费享用、一次性购买等方式推行开来。其中，会员制是最普遍的付费方式，具有月租的性质，对于大荧幕上映的影片资源，基本纳入会员享用的范围，这种付费模式在网络盗版资源被严厉打击的前提下得到推行。限时付费是对于年代久远的稀缺资源采用的付费方式，爱奇艺对一些纪录片采用单部影片付费观看方式，限时24／48小时。腾讯好莱坞采用的一次性购买的付费方式，往往以购买网络电影券的方式，凭券兑换观看权限。土豆采用了试看十分钟，付费才能看完整视频的策略，向用户释放了体验权利，部分独播剧和动漫也选择了这种播出方式，把互联网的用户思维贯彻到底。在培养用户付费习惯的苦心摸索中，“内容为王”仍然是定律，用户更愿意为优质内容付费、为独家内容付费。

“小屏时代”指尖上的视听盛宴

在我国互联网普及率不断上升的大趋势之下，用户接触网络的载体已经发生分化。根据中国互联网络信息中心 CNNIC发布的2015年第36次中国互联网络发展状况统计调查数据，可以明确分析得出，2014年至2015年我国互联网接入设备的使用变化状况。PC市场的寒冬仍然缺少一丝暖意，台式电脑和笔记本电脑呈现负增长。平板电脑的销售量在前两年的爆发式增长之后，也出现市场饱和的状况。电视接入互联网络的使用率在上升，手机端所承载的移动互联网发展势头依然迅猛。

如今的手机已经变成生活服务与视听娱乐集于一身的媒介设备。传统媒体与新媒体都在争抢这一平台阵地，既有人民日报新闻客户端、央视 CNTV、阿基米德等传统纸媒、传统广电的移动客户端，也有新浪微博、今日头条、澎湃新闻、爱奇艺视频等网络新媒体发际的客户端产品。这些移动互联网产品的诞生经历了一定时期的文字搬运过程，如今走向读图、读屏的时代。

《2015年中国网络视听发展研究报告》指出，手机视频用户规模在过去的3年内上升27.3个百分点，达到3.54亿。76.7%的视频用户选择用手机看网络视频，移动端广告收入在各视频网站整体收入中的占比也不断扩大。如果说，网络是用户观看视频内容的第一媒介，那么手机已经成为网络视频内容输出的第一终端。“小屏时代”，手机媒介的便携性具有超越电视、PC的硬件优势，软件上面，集通信网、互联网、电视网于一身的内容聚合终端优势，使其他媒介黯然失色。手机视频的“短小精悍”“唾手可得”是其最大的竞争优势。所谓“短小精悍”即指有看头的短视频，占用人们零碎的时间、提供有意思的佐料。“唾手可得”即指在城市无线覆盖普遍化、4G高速上网日将普及的状态下，满足随时拿在手上观看的用户需求。

一场“占领客厅”的飓风行动

在我国视听产业蓬勃发展的大背景下，传统广电与互联网媒介的融合发展，为视听内容释放更广阔的传播空间。一直以来，传统广电面临网络视频新媒体的强势冲击，在国家大力推进媒体融合战略的号召之下，广电网接入互联网的融合行动已经实施，首先是电视设备上。这次《报告》指出， 60.8%的视频用户几乎每天都看电视，电视仍然是网民生活中不可替代的一部分。

此前，互联网企业打响了“占领客厅”的第一枪，在电视盒子开发上抢了先机。但是，视频网站“占领客厅”的狂飙突进引来一些乱像。在电视盒子遭下架的政策调控背景下，广电牌照方多了一些筹码。 与我国各省级广电集团有密切合作的有线电视网到数字电视网络公司是技术转型的开端，华数TV、百事通等国有广电控股企业纷纷操盘互联网电视。 电视平台借助原始的用户积累优势，对接技术平台，一方面在力推优质内容资源；另一方面在积极拥抱新媒体。移动设备接入电视无所不在，电视栏目互动情况下出现在屏幕上的二维码、摇红包、弹幕等新玩儿法，使多屏互动变成现实。

与此同时，电视的“大屏”趋势越来越明显，家庭影院式的视听内容观赏体验仍然是PC端、手机端无法实现的。电视制造企业从呈像到声音都在寻求新的技术发明突破，从4K到8K的视频呈像效果已经从摄像技术引向电视。电视不仅仅是傻瓜播放器，而逐渐变成家庭影院、互动游戏设备，甚至是虚拟场景的成像装置，为用户提供基于客厅的沉浸式视听娱乐体验。目前大热的VR(虚拟现实）技术效果已经将这种沉浸式场景体验应用于现场演艺，未来的视听观赏将不仅仅是看、是听，也有可能变成场景的感受，而在家庭娱乐方面虚拟现实也具备了良好的发展前景，未来可期。

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